NOE DUCHAUFOUR-LAWRANCE, ANDRÉE PUTMAN, PHILIPPE STARCK… DE GRANDS NOMS DU DESIGN POUR AIR FRANCE

NOE DUCHAUFOUR-LAWRANCE, ANDRÉE PUTMAN, PHILIPPE STARCK… DE GRANDS NOMS DU DESIGN POUR AIR FRANCE

Esthétique et prestige d’un voyage aérien

Des créateurs et architectes audacieux : de Raymond Loewy à Noé Duchaufour-Lawrance en passant par Andrée Putman,
Philippe Starck…Air France s’est toujours attachée à mettre en avant un art de vivre à la française. En gastronomie comme
en matière de design, la compagnie aérienne s’applique à choisir soigneusement ses ambassadeurs, ceux qui seront les portedrapeaux
de nos valeurs et de notre identité. De Raymond Loewy à Noé Duchaufour-Lawrance, ce sont de grands noms du design
qui ont signé les salons d’aéroports Air France dans le monde entier, le mobilier ou encore la vaisselle. Décollage immédiat vers
l’histoire du design chez Air France !

• ANDRÉE PUTMAN

• ANDRÉE PUTMAN

Lorsque, dans les années 1930, Air France se lance à la conquête du voyage aérien,
sa stratégie s’ordonne d’emblée, selon les règles lumineuses de la modernité. Une
modernité progressiste et humaniste. Pour cela, la compagnie fait appel aux créateurs
et architectes les plus audacieux de l’époque.
Dans les années 1950, Air France retient Raymond Loewy. L’essor du trafic impose
une conception nouvelle de l’activité, plus industrielle. Ambassadrice d’un art de vivre
« à la française », la Compagnie n’entend pas sacrifier son image sur l’autel de la
rationalité !
Après son travail sur quelques Super Constellations, en 1952, Loewy se voit confié
par Air France l’aménagement du premier Concorde : le décor du salon d’accueil à
l’aéroport de Roissy, meublé de fauteuils signés Le Corbusier, la cabine intérieure, les
sièges aux différentes couleurs, mais aussi les éclairages, la vaisselle, avec les couverts
signés Christofle, et jusqu’au plateau-repas.
Air France ne cessera plus de s’intéresser à l’esthétique des lignes et des formes, qu’il
s’agisse de la vaisselle, signée, par exemple, Andrée Putman ou Philippe Starck, de
celles d’un siège, et bien évidemment du cadre de ses cabines et de ses agences, faisant
appel aux plus grands comme Raymond Loewy donc, puis Pierre Gautier-Delaye,
Charlotte Perriand ou encore Andrée Putman.
En 2009, les milieux professionnels du design saluent la permanence de la stratégie
visuelle d’Air France, en décernant à l’agence Brandimage – qui l’accompagne dans
ses choix et réalisations –, le grand prix Stratégies du Design Global. Et en 2012, le
Salon du hall M au Terminal 2E de Paris-Charles de Gaulle (conçu par Noé Duchaufour
Lawrance) recevait le « Janus du commerce ».

• NOE DUCHAUFOUR LAWRANCE © Luc Boegly/Brandimage

• NOE DUCHAUFOUR LAWRANCE
© Luc Boegly/Brandimage

 

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• NOE DUCHAUFOUR LAWRANCE © Luc Boegly/Brandimage

 

© Luc Boegly/Brandimage

© Luc Boegly/Brandimage

 

• NOE DUCHAUFOUR-LAWRANCE   © Luc Boegly/Brandimage

• NOE DUCHAUFOUR-LAWRANCE
© Luc Boegly/Brandimage

 

 

ZOOM SUR…
AIR FRANCE REÇOIT UN PRIX POUR SON SALON BUSINESS HALL M DESIGNÉ PAR NOÉ DUCHAUFOUR LAWRANCE
Brandimage et Noé Duchaufour-Lawrance signent le nouveau salon business Air France à l’aéroport Paris-Charles de Gaulle, d’une superficie
de plus de 3 000 m2. Ce salon a été imaginé comme une promenade harmonieuse, composés d’espaces en ilots qui invitent à la promenade
comme un prélude au voyage. Inspiré du parc, le concept architectural a été développé autour d’une réinterprétation contemporaine du vocabulaire
végétal. Formes, matériaux et couleurs évoquent la nature et l’univers organique. Les circulations s’organisent et structurent le salon
telles les ramifications végétales : formes en lignes tendues et courbes accompagnent le regard et préservent l’intimité de chacun sans jamais
cloisonner. Le 27 janvier 2012, Air France et l’Agence Brandimage ont reçu le prix « Janus du Commerce », à l’occasion de la cérémonie organisée
par l’Institut Français du Design, pour la création par Noé Duchaufour-Lawrance du salon Business situé dans le hall M à Paris-
Charles de Gaulle.

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